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中央空調企業布局三四級市場

編輯:admin   瀏覽次數:次    更新時間:2016-01-26 20:15

2011年我國中央空調市場的總體銷售額約為540億元,同比2010年增長了28.6%。2011年上半年度,我國中央空調全國總容量超過300億元。2012年一季度,中央空調市場在保持增長的同時,中央空調市場受全球經濟?;?、房地產調控及春節提前等因素影響,并沒有延續2011年的高增長態勢,增長放緩現象已經呈現。

面對中央空調這一尚未開發殆盡的藍海,國內空調品牌大手筆斥資進入,搶占市場先機,點燃中央空調市場的戰火,中央空調業規模將逐步擴大,競爭也將更加白熱化。面對激烈的競爭,部分企業已經開始轉變經營思路,貫徹經銷制度。同時,中央空調企業伴隨著巨大的目標壓力,市場考核體系會將壓力在產業鏈內向下游傳遞。

在中央空調市場,空調企業一方面繼續深挖市場需求,加大對二三級市場經銷商的扶持力度,在政策、資源等方面不遺余力地支持經銷商。與此同時,眾多空調企業也看到目前國內一些一級市場開始萎縮,但二三級市場放量明顯,不少企業已經著重于尋找市場增長點和潛力市場,除了華東等成熟市場,空調廠商開始向三四級市場邁進,將逐步滲透到中西部地區的地級市和發達地區的縣級市。

隨著中央空調市場的不斷擴大,產品也將更加普及,空調領域企業除了不斷提升技術創新力、優良的品質和完善的服務外,還要注重營銷渠道上的多點出擊。2012年,在整個空調市場低速增長的背景下,盡管中央空調市場仍保持強勁增長態勢,但不可避免地會遭受到市場的沖擊。

眾多空調企業在現有的銷售網絡上,把三四級市場的開掘作為重要的發展戰略,致力于將三四級市場作為未來市場的新增長點。據了解,三四級市場的開發不僅為率先布局這一領域的企業帶來了市場競爭力,而且在房產調控等市場環境下拉動了中央空調企業的銷量增長,成為企業制勝市場的另一利器。


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